中国商报/中国商网（记者 陈晴）随着中国千禧一代的崛起，他们对奢侈品也产生了巨大的购买欲望。与以往不同的是，千禧一代不再一味地购买奢侈品经典款，他们更喜欢追求符合自己品味和风格的商品。为了讨好新兴且极富活力的千禧一代，奢侈品牌也在不断地探索转型。

近日，奥美中国发布了中国新一代奢侈品牌消费调研白皮书——《让奢侈品牌更有意义》。报告指出，现在中国千禧一代对奢侈品有着巨大的购买欲望，该报告强调，中国19岁至30岁人群的总消费份额将从2016年的45%增长到2020年的53%。

此外，在未来的六至七年，70%的奢侈品增长将来自中国。到2024年，中国奢侈品消费者将占全球奢侈品消费总额的40%，而2017年这一比例为32%。三分之二的奢侈品消费者年龄在18岁至30岁。千禧一代在消费习惯上已经发生了很大的改变，这也使得奢侈品不能再按部就班地发展了。如不紧跟潮流，那只能被市场淘汰。

奥美中国提出，奢侈品牌需要满足消费者行为的几个方面，才能与他们建立长期的联系。例如，中国人更喜欢定制的商品和具有独特性的商品，不想“随波逐流”。为了满足消费者的需求，该报告建议，一个品牌的产品组合需要反映出消费者的多种风格。个性化和定制化可以帮助奢侈品牌赢得消费者欢心。

在产品组合创新上，古驰（Gucci）、路易威登（Louis Vuitton）等品牌顺势而为，积极与潮牌开展合作。在产品的设计上，奢侈品牌主打多元化，这样的风格可以满足不同消费者的需求。古驰的母公司开云集团（Kering）表示，去年第四季度其有机销售额增长23%，至37亿欧元。路易威登、迪奥（Dior）品牌的所有者——法国奢侈品